Quando a Yara nos contratou, ela tinha a ideia do negócio, mas não tinha como chamar a marca, nem como ela seria por fora. Queria algo impactante. Olhava para São Paulo, para as marcas de São Paulo, e queria trazer aquele nível para Bauru.

A proposta era nova para a cidade: refeições ultracongeladas. Diferente do congelado comum, o ultracongelado passa por um processo que mantém as características do alimento como se tivesse sido feito na hora, sem aquela textura aguada, sem pedaços de gelo.

Uma ideia ótima de produto, mas sem nome, sem visual e sem posicionamento. Faltava a marca.

A característica que guiou todo o branding foi o formato do negócio. Eles não queriam ser um restaurante onde as pessoas sentam e comem. Queriam ser um ponto onde você pega a comida e leva para casa.

O atributo que precisávamos construir era esse: um lugar rápido, sem burocracia, e uma comida leve, alinhada ao estilo atlético e fitness da fundadora. Esse mesmo modelo abriu a porta para pensar em assinatura. Junto da Yara, desenhamos o modelo de negócio para ela ter ainda mais certeza da empresa que estava construindo.

Os dois atributos viraram nome. Leve, de comida leve e de levar para casa. Eat, a comida. Leva para casa comida, ou comida leve em casa. Leveat reuniu tudo em uma palavra só.

Era um nome disponível para registro, e foi um sucesso imediato. No momento em que apresentamos, eles se apaixonaram. Ali começou o desenvolvimento de todo o branding: posicionamento, narrativa, identidade visual, novas embalagens e estratégia de comunicação.

Leve para casa, comida leve em casa. O nome carrega o negócio inteiro.

A Yara conta que, nos primeiros meses, todo mundo na cidade achava que a Leveat era uma franquia que vinha de fora. O posicionamento era tão sólido que não parecia uma empresa que estava começando.

Esse é o ROI de um bom branding. Ela cobra um ticket médio acima dos concorrentes, justamente por conta do posicionamento. Ela já chegou grande, não precisou passar imagem de empresa pequena. O produto era muito bom, e a única barreira era o reconhecimento. Foi exatamente isso que ajudamos a vencer, e a conversão respondeu.

Hoje a operação escala. A Leveat está em vários pontos, com freezers próprios em salões de beleza e em boxes de crossfit, e acaba de iniciar um modelo de assinatura.

Uma marca que ajudamos do absoluto zero até o sucesso que ela vive agora.