Um criador com quase 2 milhões de seguidores, uma audiência em ponto de inflexão e nenhum nome para o produto que mudaria a vida dela. Veja como demos forma ao território onde o desconforto vira disciplina.
Entre no território
Um criador com quase 2 milhões de seguidores, uma audiência em ponto de inflexão e nenhum nome para o produto que mudaria a vida dela. Veja como demos forma ao território onde o desconforto vira disciplina.
Entre no territórioTodo dia ele entra na banheira de gelo e enfrenta o desconforto. Faltava transformar essa rotina em um lugar onde outras pessoas pudessem ser forjadas também.
O que a diferenciação destravou para o Marcelo Toledo, do nome ao lançamento.
Marcelo Toledo é o homem que entra todos os dias na banheira de gelo e, enquanto enfrenta o desconforto, fala coisas duras. O inimigo dele tem nome: o frouxo. O preguiçoso, o que culpa o próximo, o que nunca assume a autorresponsabilidade.
Ele construiu esse ambiente de propósito. Passou por um casamento horrível, quebrou a empresa, foi ao fundo do poço e se reergueu colocando desconforto na rotina. Hoje é disciplinado, atlético, desintoxicado e enriquecido. Usa a própria história como modelo a ser seguido. Em meses, quase 2 milhões de pessoas passaram a segui-lo. Ele virou quase um pai para uma plateia que vive o momento mais crítico da vida.
Quando nos procurou, o pedido era um só: transformar essa audiência em uma comunidade paga, o próximo passo de quem já acompanhava o conteúdo de graça. Só havia um detalhe. O Marcelo não tinha a menor ideia do nome do projeto, e deixou isso nas nossas mãos.
Procuramos o contexto que unisse toda a vida do Marcelo, porque essa empresa precisava ser uma extensão dele. Uma palavra acendia tudo: desconforto. Foi o desconforto, criado de propósito, que o tirou do fundo do poço e o colocou em outro patamar.
Como estávamos levando as pessoas para uma comunidade, também precisávamos de um lugar. Só que não um lugar qualquer: um lugar de desconforto. O nome nasceu dessa fricção.
Território da Forja: o espaço onde se entra para ser moldado sob pressão.
Território é o espaço simbólico, o ambiente que se atravessa. Forja é o processo árduo e doloroso que lapida a vida e a devolve no melhor formato. Juntas, traduzem a maior marca do Marcelo: transformação sob pressão.
A narrativa traduzida na página de vendas: a porta de entrada de quem escolheu ser forjado.
Junto da identidade visual, demos à comunidade um símbolo: o homem que esculpe a si mesmo, inspirado na escultura do self-made man. A imagem exata da filosofia do Marcelo, em que o sujeito é, ao mesmo tempo, o bloco bruto e o escultor.
Reconstruímos esse símbolo do zero. Quando o Marcelo viu, ele pirou. Tanto que, na semana seguinte, mandou erguer o monumento do homem forjando a si mesmo, em tamanho real. Foi uma entrega absoluta, e ele ficou emocionado com tudo.
Do símbolo ao monumento: a ideia ganhou peso, literalmente, na semana seguinte à entrega.
Trouxemos o senso de comunidade para que o Marcelo lançasse o produto já com a construção completa. Nasceu a Comunidade dos Forjados: um nome de pertencimento para quem decide largar a vida frouxa e assumir a disciplina e a filosofia da marca.
Nas semanas seguintes, o Marcelo foi para o lançamento com um vídeo de vendas em que contou a própria história como o homem forjado. A narrativa cumpriu o propósito: cativar as pessoas e fazer com que comprassem. Foi um sucesso.
A marca aplicada em cada ponto de contato: app, comunidade, vestuário e perfil. O território, completo.
Do aplicativo ao monumento: a identidade do Território da Forja em cada ponto de contato.
