Caule · Case Verso

Dois sócios, uma ideia de vender saladas e nada mais. Sem nome, sem posicionamento, sem identidade. Veja como nasceu uma marca que faz a cidade voltar ao natural e que, já no lançamento, parecia uma franquia consolidada.

Role para conhecer a história

Segmento

Restaurante, Saladas take and go

Localização

São Paulo, SP

Entregas

Nome, propósito, identidade visual e padrão de marca

O mundo se acostumou a desembalar em vez de descascar. A Caule existe para fazer as pessoas voltarem ao natural.

Impacto

De uma ideia solta sobre saladas a uma marca que, no lançamento, já passava por franquia consolidada.

0 a 1

Do absoluto zero a uma marca

A Caule saiu de uma ideia sem nome, sem propósito e sem identidade para uma marca completa, com conceito, conta e linguagem próprios.

Um nome cheio de significado

Caule é a parte que leva o maior número de nutrientes para o vegetal crescer. A marca passou a ser o caule da sociedade, nutrindo o reencontro com o natural.

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Confundida com franquia

Nos primeiros meses, todo mundo perguntava de onde era a franquia. O posicionamento sólido fez a marca parecer consolidada já no lançamento.

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Padrão acima da média

Embalagens e fotografia de alimentos num nível que, no segmento, só as grandes empresas alcançavam. As concorrentes ainda eram caseiras.

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Embalagem que ativa

Frases de efeito impressas para a pessoa fotografar e compartilhar. Cada pedido virou um ponto de mídia espontânea da marca.

↑

Pronta para virar franquia

Hoje bem estabelecida em São Paulo, com faturamento relevante, a Caule já planeja transformar a operação em uma rede de franquias.

Raiz × Atitude

Comida de raiz,
marca de rua.

Dois sócios chegaram com uma vontade clara e quase nenhuma informação: vender salada take and go. Algo disruptivo, jovem, atemporal. Não havia nome, nem posicionamento, nem identidade. Só a ideia.

O que a consultoria encontrou ali foi uma tensão produtiva. A ideia falava em voltar ao natural, ao essencial, à raiz. Mas o jeito de contar isso precisava ser tudo o que nenhum concorrente saudável ousava ser: pop, jovem e provocativo. A marca nasceria desse choque.

O lado natural

Ser caule
para as pessoas.

Quando perguntamos qual problema do mundo eles queriam resolver, veio a frase que deu norte a tudo: o mundo está indo para o industrializado, para desembalar em vez de descascar. As pessoas se acostumaram ao artificial, na comida e nas relações.

Dessa raiz nasceu o nome. Caule é a parte que passa o maior número de nutrientes para o vegetal crescer. A leitura ficou inevitável: ser o caule da sociedade, nutrindo o reencontro das pessoas com o natural.

Um nome que não decora a embalagem. Carrega o propósito inteiro.

Mas comida boa não precisa
parecer comportada.

A maioria dos negócios saudáveis se veste de discrição: fotos caseiras, tom morno, o de sempre. A Caule decidiu fazer o contrário do contrário, e transformar o natural em algo magnético.

O lado pop

Verde,
mas em alto-falante.

Com o propósito firme, a identidade ganhou uma pegada bem pop, jovem e magnética. Um wordmark encorpado, cores que não pedem licença e uma linguagem provocativa que conversa de igual para igual com quem quer comer melhor.

É o natural sem o tom de quem dá lição. Irreverente o bastante para parar o dedo na tela e firme o bastante para deixar claro de que lado a marca está.

Magnética

Verde vivo e wordmark redondo, impossíveis de passar despercebidos na prateleira ou no feed.

Jovial

Um tom leve e atemporal, feito para uma geração que decidiu comer melhor sem abrir mão do estilo.

Provocativa

Por menos comida fake, por mais comida de verdade. A marca toma posição em vez de pedir desculpa.

Quando o pop vira padrão

Pensamos em
absolutamente tudo.

Embalagens muito bem resolvidas e um padrão de fotografia de alimentos acima da média, algo que, no segmento, só as grandes empresas faziam. As concorrentes ainda viviam de fotos caseiras.

A embalagem virou mídia: frases de ativação convidam a pessoa a fotografar e compartilhar. Cada pedido saiu da loja como um anúncio espontâneo da marca.

Nos primeiros meses, todo mundo
já perguntava de qual franquia era.

A tensão entre raiz e atitude se resolveu numa marca que saiu do absoluto zero e hoje está bem estabelecida em São Paulo, prestes a se transformar em uma rede de franquias.