Fomos a fundo na história do fundador, Jorge, para entender por que a empresa se chamava Lupi Pet. Descobrimos que Lupi era o cachorrinho da família, considerado um guardião dos animais devido à sua importância para a família. Com base na análise da concorrência e no apego emocional de Jorge às lembranças de Lupi, identificamos uma oportunidade de trazer um novo conceito ao mercado: a “animalização”, ou seja, o mundo visto pela perspectiva dos animais, e não mais pelos seus donos. Assim, criamos a tagline “de pet pra pet”, colocando os pets como o centro da marca.